全球领军品牌加速布局 欧冠赛场见证青岛力量

在柏林，2026年IFA展览如愿迎来了它的第102个年头。此次展会上，共有2000家企业参展，其中超过900家来自中国，占据了近一半的展位，这在百年历史的展会上尚属首次。从知名企业如海尔和小米，到新兴科技公司如宇树科技和智元机器人，中国品牌以强大的阵容出现在全球消费电子产业的核心舞台。展馆内，海尔的3500平方米展区热闹非凡，智能机器人主动与观众握手，冰箱自主推荐食谱，让智慧生活的场景真实地展现在大家面前，打破了过去的概念桎梏。

展馆外，海尔与UC3的合作也是一个意义深远的时刻，这一消息在IFA开幕前一天正式宣布。从2027/2028赛季起，海尔将成为欧洲冠军联赛、欧洲超级杯以及多项足球赛事的全球官方合作伙伴。海尔的目标不仅仅是为了获取流量，而是希望与用户建立深层次的共鸣，使科技触手可及，为用户的生活增添温度。在全球化日益深入的今天，海尔的前行方向变得愈加明确。

在体育营销的领域，海尔无疑是一位领航者。自2004年开始涉足体育市场以来，它的足迹遍及足球、网球、篮球、马拉松等多个项目。海尔的战略并不是简单地追求流量，而是着眼于用户情感的植根与共鸣，它所关注的永远是赛事背后与用户共同体验的情感纽带。这种“品牌入心”的策略超越了流量逻辑，让海尔在这个领域走出了一条独到而又深远的道路。此次与欧冠的合作，标志着海尔在品牌建设上的又一个里程碑。欧冠作为全球最高水平的足球赛事，覆盖200多个市场，它所散发出的热情与精神与海尔的追求有着奇妙的契合。

经过40多年的努力，海尔已经成长为全球领先的科技生态企业，并连续17年位居国际大型家电市场份额的首位。但海尔清楚，销量的背后更重要的是用户的持续选择与推荐，这将成为品牌实现长期繁荣的根基。为此，海尔推出了Haier Cup这一全球化的用户活动，覆盖了足球、羽毛球、网球等多个项目，让全球用户从赛事的观众转变为参与者，从而形成了独特的“双轮驱动”体育营销模式。通过顶级赛事增强品牌高度，与展现品牌温度的活动相结合，让海尔在全球市场上实现了更深层次的影响力。

在科技创新方面，本届IFA展上，海尔用3500平方米的展区呈现了一个关于AI生活的新定义。家电、机器人和AI的交互如今已不是各自为政，而是构成了一张智慧网络，所有产品都基于AI平台相互连接。这不仅是技术的堆砌，而是一整套方法论——技术如何融入场景，场景如何反馈到全球化的布局当中。海尔的智能管家在IFA上的首次亮相颇有示范意义，基于AIoT的智能家电和机器人能够实现衣物洗烘、食材管理的无人化管理，清洁机器人可自主决策清洁方案，而冰箱则自动识别食材、提供食谱建议，让家居体验达到了全新的高度。

面对行业从“被动智能”向“主动智能”的转型，海尔已经实现了从“主动智能”到“空间智能”的跨越——产品能够主动理解用户需求并提供相应服务。这种转变不仅仅关乎技术，更是产品与用户关系的重构，从“功能体”转变为“关系体”。这一领先成就是多年来持续努力的结果，海尔将2025年视为AI应用的元年，利用超过1.3亿的全球智慧家庭用户数据推动AI实现。

展望未来，海尔的目标是建设一个“AI原生组织”，即将AI嵌入生产和服务的各个环节。当AI从概念上升为基础设施，品牌的竞争力便取决于其在AI上的自我成长。海尔这种基础能力的重构，将帮助品牌更有效地将与欧冠赛事间的情感联系转化为用户的具体生活价值。因为，最终技术服务于人，人本是AI的核心考量。

在全球化进程中，未来的不确定性与日俱增，唯有具备韧性的生态才能立于不败之地。单一突破的时代已成过去，构建一个具有韧性和可持续的生态系统才是品牌发展的核心。