英超推出自营流媒体平台，拓展版权销售新模式

英超联赛，这个全球最成功的足球版权销售联盟，开始自主经营赛事直播。伴随着新赛季的来临，英超在新加坡推出了全新的流媒体平台Premier League+，球迷可以直接订阅，观看全部380场比赛。在此之前，欧洲足球也曾有过类似的尝试，比如西甲的LaLiga+已经运营超过十年，但最近关闭，而法甲的Ligue 1+虽然迅速吸引了百万用户，依然未能达到往日的版权收入水平。那么，西甲和法甲对于流媒体市场的探索并不成功，英超为何还选择此路？在新加坡，英超的品牌在转播商中备受青睐。早在2007年，StarHub以约2.5亿新元的价格获得了三个赛季的英超版权，此后在2022/23赛季再次与英超达成六年的合同，将延续至2027/28赛季。最近几个赛季，新加坡的球迷通过StarHub的电视和流媒体平台便可观看所有英超赛事。

如今的Premier League+并非完全绕过现有的转播商，而是由英超与StarHub共同推进的项目。在新赛季中，StarHub依旧保留原有的英超转播服务，付费用户将同时获得Premier League+的使用权。与原有的电视和流媒体套餐相比，Premier League+为球迷提供了更多灵活的订阅选项：16新元可以获得24小时的查看权限，月费44新元，全年订阅费用为399新元（约2100元）。除了包含全部380场英超比赛外，平台还提供足总杯、社区盾比赛的直播、完整赛事回放以及24小时频道，此外还引入了4K画质、多机位直播、实时数据和个性化的球队主页等功能。

StarHub则继续利用其传统转播平台优势，推出新的年度订阅方案，符合条件的用户仅需238新元，其他用户需支付380新元，两者都低于Premier League+的399新元年费。英超选择在新加坡启动流媒体实验，也与当地市场环境密切相关。新加坡拥有稳定的英超付费用户群体，且在电视和流媒体消费方面的习惯也相对成熟。同时市场规模不大，即使新模式未达到预期，也不会对英超整体的海外版权收入产生较大影响。此外，早在2019年，英超就在新加坡设立了亚洲办事处，多年来一直在这里处理亚太市场的商业开发和版权保护，因此对这里的球迷基础、媒体环境及消费习惯相当熟悉。

事实上，在Premier League+上线前，英超已经针对其媒体业务做了多年的准备。2024年11月，英超俱乐部一致同意成立新的内部媒体运营部。从2026/27赛季起，英超将收回国际媒体内容的制作与分发，结束与IMG长达20年的合作，启用自己的Premier League Studios。这一步，不仅是内容制作的回归，更是媒体业务重塑的一部分。

不过，相比以往单纯的版权销售，直接售卖订阅对于IP方而言，往往是一项颇具挑战的生意。在英超开展流媒体试验之前，西甲和法甲早已尝试过各自的流媒体布局，但结果并不理想。早在2014年，西甲就启动了自身的视频平台，推出的La Liga TV最初主要直播西乙和提供西甲集锦，后来在2019年更名为LaLigaSportsTV，包括了众多传统电视覆盖不足的西班牙体育项目。然而，2023年，该平台最终关闭，西甲表示这一平台的使命已完成，而其在中国市场的DTC实验也以失败告终，LaLiga Plus的计划也在短短半年内停运。

法甲的情况则更为被动。在2024年，DAZN获得了大部分法国国内版权，但其订户增长未达预期，于是双方早早结束了合作。随着新赛季的临近，法甲的流媒体计划也陷入了不顺。总的来看，虽然流媒体市场前景广阔，但成功之路却充满困难，英超此次自营流媒体的尝试尚待时间检验。